Zmiana reklam w dzisiejszym świecie

Reklamy bardzo szybko się zmieniają, z tego względu, że co chwilę pojawiają się coraz to nowe oferty. Najczęściej mamy do czynienia z reklamami proponującymi nam różnego rodzaju artykuły spożywcze. Duże markety lub inne sklepy najczęściej umieszczają swoje oferty w telewizji, radiu lub na swoich specjalnych gazetkach reklamowych. Są tam umieszczone dokładnie wszystkie artykuły, które są objęte jakimiś zniżkami. Dzięki takiej gazetce istnieje możliwość sprawdzenia jaki jest wygląd zewnętrzny danego przedmiotu, a także do kiedy obowiązuje ta oferta. Takie gazetki reklamowe są zazwyczaj umieszczone przy kasie i panie sprzedawczynie wkładają te gazetki do naszych zakupów. Potem w domu mamy możliwość przejrzenia sobie na spokojnie tej gazetki i zastanowienia się, czy dany produkt jest nam potrzebny. Kiedy się już zdecydujemy, to następnego dnia jedziemy po tą rzecz, jednak przy okazji kupimy sobie jeszcze inne rzeczy, których nie mieliśmy w planach. To są właśnie skuteczne chwyty marketingowe, które zwiększają ilość kupowanych produktów. Każda nowa forma reklamy zazwyczaj poprzedzana jest badaniami rynku, które mają stwierdzić, czy przyniesie ona pożądane efekty. Nikt bowiem nie chce wyrzucać pieniędzy na próżno, a tak może się stać, gdy nowa akcja promocyjna nie zyska sobie sympatii klientów. Profesjonalna agencja reklamowa zazwyczaj bez problemu jest w stanie określić, jakie formy reklamy odniosą efekt w konkretnej dziedzinie i kiedy warto je zastosować. Potrafi także dopasować je na przykład do posiadanej przez klienta sumy pieniędzy na ten cel.

Reklama i jej skuteczność

Reklamy telewizyjne bardzo łatwo można zapamiętać z tego względu, że w dzisiejszych czasach mamy bardzo wielu wzrokowców. Niestety coraz trudniej u nas z pamięcią, dlatego informacja o reklamie ukazana w gazecie niestety jest dla większości tylko chwilowa. Coraz bardziej popularne i skuteczne staja się ulotki, które to promują różne wydarzenia, rzeczy lub ludzi. Idąc chodnikiem wychodzi nam naprzeciw wiele osób, chcących zaoferować nam jakąś ulotkę lub broszurkę. Niektórzy czytają tą ulotkę lub nie. Niestety ci co wyrzucają takie broszurki od razu do kosza popełniają wielki błąd, bo zazwyczaj ulotki informują nas o jakiś ekstra ofertach lub promocjach, które trwają np. tylko kilka dni. Bardzo często można otrzymać ulotki o ofertach last minute i na takie ofert trzeba reagować bardzo szybko. Dalej można spotkać szyld na sklepie, że odbywa się wyprzedaż okularów przeciwsłonecznych i strojów kąpielowych i w parę minut dzięki reklamie można zaplanować sobie wypoczynek i już zacząć zbierać akcesoria potrzebne na wyjazd. Jednak każdy przyznaje, że jeżeli reklama jest zbyt nachalna, to daje to efekt wprost odwrotny do zamierzonego. Zamiast zainteresować się daną oferta, bardzo często reagujemy na nią złością, nie poświęcając nawet chwili na zapoznanie się z przedmiotami czy usługami które są reklamowane. Dlatego każda kampania reklamowa powinna być przede wszystkim dobrze przemyślana, aby przyniosła jak najlepsze efekty i nie zniechęcała klientów. Warto więc poświęcić wystarczająco dużo czasu na jej zaplanowanie.

Reklama – dbanie o wizerunek firmy

Obecnie każdy właściciel większej firmy, każdy producent różnych artykułów lub każdy nowopowstały sklep chce, aby jak najwięcej ludzi o nich usłyszało. Robią oni zatem wszystko, aby się rozreklamować. Umieszczają informacje o sobie w radiu, telewizji, gazetach lub broszurach, które są potem roznoszone. Każda firma wpada na coraz to nowsze formy autopromocji, dlatego mamy teraz dostęp do tak wielu form reklamy. Wymyślaniem reklam zajmują się marketingowcy, starający się wyprodukować taką reklamę, która skutecznie wpłynie na klienta. Stworzenie reklamy jest bardzo kosztowne, a najbardziej kosztowne są reklamy telewizyjne. Statystyki pokazują, że na reklamy telewizyjne rocznie wydaje się prawie 4 mld złotych. Trochę mniej kosztowne są reklamy prasowe, a najtańsze są reklamy w Internecie. Telewizja cieszy się największą skutecznością jeśli chodzi o reklamę, jednak niestety bardzo łatwo można ją ominąć. Największą popularnością cieszy się też reklama internetowa, bo niestety reklamy prasowe coraz częściej zostają odrzucane. Jednak bardzo dużym powodzeniem cieszy się także nietypowa promocja firm, taka jak na przykład rozdawanie ulotek z rabatami czy podobne do niej formy. Każdy kto otrzyma taką ulotkę z czystej ciekawości zajrzy do sklepu którego ona dotyczy, być może przy okazji także zrobi inne zakupy. Mogą one być rozdawane zainteresowanym osobom na ulicy czy też wrzucane do skrzynek pocztowych. Jak chodzi o lokalną promocję firm, rozdawanie ulotek na pewno należy do jednej z tańszych form reklamowania się. Dlatego też nie dziwi fakt, że w wielu miastach ta właśnie forma reklamy zaczyna być coraz bardziej popularna. Ponadto często ej koszt jest znacznie niższy niż innej reklamy.

Reklama i nowe technologie

W dzisiejszych czasach wszystkie technologie są bardzo rozwinięte i dają one nam możliwość do uzyskiwania wielu informacji zarówno tych ważnych jak i mniej ważnych. Np. telewizji bardzo często spotykamy reklamy. Niestety niektórzy uważają, że są one niepotrzebne i wcale nie chcą ich oglądać. Ale właśnie telewizja jest jednym ze środków masowego przekazu, gdzie możemy spotkać bardzo dużo reklam. Obecnie bardzo duża ilość reklam pojawia się także w Internecie. Wiele takich ofert reklamowych jest nam przysyłane np. na skrzynki pocztowe, czego niektórzy nie lubią. Ostatnio za każdym razem kiedy chcemy uruchomić jakiś program na portalach takich jak youtube, to najpierw wyświetlana jest kilkuminutowa reklama. Spora ilość reklam pojawia się także w kinie, na samym początku, kiedy to oczekujemy na dany film. Wiele firm ogłasza się i reklamuje także na broszurach i ulotkach, które roznoszą pracownicy danej firmy. Mnóstwo reklam pojawia się także w naszych skrzynkach pocztowych. Najczęściej są to broszury pobliskich sklepów, które to zachęcają nas do wejścia do nich i kupna jakiejś rzeczy. Jednak największą furorę na pewno robi przede wszystkim reklama w Internecie, w której jest coraz więcej możliwości. Od wyświetlanych na stronie różnorodnych reklam, poprzez własne witryny aż po reklamę rozsyłaną do konkretnych użytkowników poczty elektronicznej. Dzisiaj jest to tak wiele możliwości, że nawet koszty związane z zakupem takiej reklamy na pewno są dzisiaj znacznie niższe niż kilka lat temu.

Najpopularniejsze formy reklamowania

Obecnie mamy do czynienia z bardzo wieloma typami reklam. Możemy spotkać reklamę informacyjną, wspierającą, ukrytą, stabilizującą, uciążliwą lub wprowadzającą w błąd. Z reklamami mamy do czynienia w telewizji, radiu, gazecie, a także w Internecie. Najbardziej skuteczne są te telewizyjne, ponieważ z tymi mamy do czynienia najczęściej, np. w przerwie filmu lub w czasie oczekiwania na nowy program. Pojawiają się także reklamy na bilboardach, dostępne zwłaszcza dla kierowców przejeżdżających obok tej reklamy. Pojawiają się także reklamy w formie spamu, najczęściej spotykamy się z nimi na skrzynkach pocztowych. W wielu miejscowościach jeżdżą także samochody na których są porozwieszane różne oferty, informujące ludzi o jakiś rzeczach bądź wydarzeniach. Są to tak zwane reklamy mobilne, które nie są w jednym miejscu tylko w kilku. O reklamach dowiadujemy się także od innych osób. Dana reklama zainteresowała jedną Panią, więc teraz ta Pani zachęca drugą do skorzystania z danej rzeczy, ponieważ jej rzeczywiście się dobrze sprawdziła. Dzisiaj zanim firma zdecyduje się na zastosowanie konkretnej reklamy bardzo często przeprowadza badania rynku aby wybrać jak najlepszą. Dzisiaj każda kampania reklamowa jest zazwyczaj bardzo dokładnie promowana, aby dzięki temu sprostać oczekiwaniom jak największej liczby zainteresowanych nią osób. Zazwyczaj obejmuje ona bardzo różne formy reklamy, co powoduje że na pewno można dotrzeć do znacznie większej ilości potencjalnych klientów. Jednak doborem odpowiedniej reklamy zazwyczaj zajmują się profesjonaliści.

Jaka jest główna rola reklamy

W telewizji, radiu i gazecie spotykamy się z wieloma reklamami. Jest ona bardzo popularna i przynosi wiele korzyści. Jednak, aby kupić coś co nam reklama proponuje to najpierw musimy przejść przez poszczególne etapy. Na początku nabieramy dopiero świadomości, że reklamowana rzecz może z czasem okazać się niezbędna w naszym gospodarstwie domowym. Potem stajemy się coraz bardziej zainteresowani daną ofertą i dopiero na koniec dochodzimy do wniosku, że musimy to mieć i w efekcie rzeczywiście kupujemy ten reklamowany produkt. Właściciele firm starają się ciągle wymyślać sobie różne chwyty marketingowe, które nieświadomie wpływają na ludzi. Obecnie bardzo dużo firm produkuje długopisy, teczki, kubki bądź kalendarze z logo firmy. Po pierwsze dany produkt nam się podoba, ponieważ jest niezwykle funkcyjny, więc go kupujemy za niewielkie pieniądze, a po drugie zaczynamy z czasem korzystać z usług tej firmy, ponieważ podobają nam się gadżety, które oni oferują. Głównym celem wszystkich reklam jest przekonać ludzi do danego produktu, a następnie zachęcić do kupna. Bardzo często takie gadżety są rozdawane klientom jako prezent. Okazuje się że ma to bardzo duży wpływ na to, że zapamiętujemy konkretną firmę i o wiele szybciej przypominamy sobie jej nazwę czy dane kontaktowe, gdy potrzebujemy oferowanych przez nią usług. dlatego nie dziwi fakt, że dzisiaj wiele firm na reklamę przeznacza z roku na rok coraz więcej środków finansowych. Dzięki temu mogą zamówić bardzo rozbudowane i tym samym lepsze kampanie.

Jak rozwijała się reklama?

Reklama jest jednym ze sposobów na wypromowanie jakiejś rzeczy. Nie może jednak być transmitowana według życzenia zlecających to. Za każdą reklamę trzeba zapłacić i zazwyczaj dyrektorzy jakiś sklepów płacą np. telewizji, za to że dana reklama zostanie wytransmitowana. Najbardziej skuteczne są te reklamy puszczane w godzinach popołudniowych lub wieczornych, bo wtedy jest największa oglądalność i najwięcej ludzi to zobaczy. Początkowo temat reklamy w Polsce pojawił się na wykładach profesora Olgierda Langiera we Lwowie w 1941 roku. Natomiast rozwój reklamy komercyjnej nastąpił dopiero w latach 1989. Obecnie bardzo dużo jest też agencji reklamowych. Pierwsza taka agencja powstała w Filadelfii w 1843 roku. Aby reklama trafiła do jak największej ilości odbiorców musi się bardzo mocno rzucać w oczy. O danym produkcie trzeba powiedzieć szybko i zwięźle, aby to nie znudziło oglądającego. Reklama jest teraz obecna na każdym kroku, ale im bardziej kolorowa i głośniejsza tym bardziej skuteczna, dlatego producenci reklam muszą mieć coraz to nowe pomysły, aby zainteresować oglądających. Profesjonalna agencja reklamowa musi więc działać na kilku polach aby sprostać wymaganiom zgłaszających się do niej klientów. Obecnie więc proponują one klientom bardzo różnorodne formy reklamy, dość często w ciekawy sposób połączone w jednej kampanii reklamowej. Rozwój reklamy jest obecnie coraz bardziej widoczny, ponieważ wpływ na to ma niezwykle szybki postęp technologiczny dzięki któremu na rynku pojawia się coraz więcej nowych rozwiązań.

Różne formy reklamy

Reklama może przybierać różne postacie. Przede wszystkim chodzi tu o to, że może być wiarygodna lub nie. Może być niezwykle rzetelna lub wręcz przeciwnie, odrobinę przerysowana. Niektóre reklamy są niezwykle ukryte. Nie są one przedstawione wprost, tylko pojawiają się przy innych okazjach. Np. oglądając serial często reklamowany jest jakiś Internet, jedna marka wody do picia lub gum do żucia. Reklamy nastawione są na dużą oglądalność, dlatego czasem pojawiają się i takie trochę kontrowersyjne, np. w telewizji w reklamie występują nagie osoby. Niektóre reklamy mówią nam o jakiś sprawach społecznym, ale w tym samym czasie ktoś lub coś jest już reklamowane. Najlepsze reklamy są na imprezach, gdzie jest bardzo dużo ludzi. Wtedy to trafia ona do ludzi oglądających jakiś program, np. muzyczny oraz do ludzi znajdujących się na żywo, na miejscu. Najczęściej na tego typu imprezach występują też nagrody do wygrania jakiejś marki. Daje to możliwość ponownego zareklamowania np. firmy, która oferuje te zakupy. Ale telewizja to nie jedyne miejsce i nie jedyna forma reklamy. Tradycyjne reklamy na szyldach czy bannerach reklamowych wciąż są wykorzystywane. Poza tym niezwykle popularne obecnie są takie formy reklamy jak ulotki, rozdawane klientom podczas prowadzonych przez firmy czy sklepy akcji promocyjnych. Wiele firm decyduje się jednocześnie na kilka czy kilkanaście form reklamowania tego samego produktu czy usługi dzięki czemu może dotrzeć do jak największej ilości potencjalnie zainteresowanych nimi osób.

Co daje reklama?

Reklama stanowi informację połączoną z komunikatem perswazyjnym. Ma ona przede wszystkim zachęcić ludzi do skorzystania z oferty o jakiej informuje. Może informować nas o jakimś produkcie, o wycieczce, o szkole, o urządzeniu lub o jeszcze innych rzeczach. Obecnie najbardziej rozwinięta i najbardziej skuteczna jest reklama telewizyjna. Produkt, który widzimy w reklamie telewizyjnej może bardziej nas zainteresować i szybciej po niego pojedziemy. Obecnie dużym zainteresowaniem i coraz bardziej skuteczne są także reklamy radiowe. W radiu można usłyszeć o jakiś zniżkach, np. w czasie jazdy samochodem i po drodze można zajechać do jakiegoś sklepu i kupić dany produkt. Cały czas obecne są reklamy prasowe. Najbardziej skuteczne są one w małych wioskach, gdzie nie wszyscy jeszcze mają Internet i nie każdy ma możliwość sprawdzenia tam różnych rzeczy. Np. starsze osoby nie potrafią się obsługiwać komputerem, a do gazety chętnie zajrzą i to właśnie stamtąd mają okazje dowiedzieć się o różnych ofertach. Obecnie niezwykle popularne stało się także reklamowanie przy pomocy ulotek, wrzucanych do skrzynek pocztowych lub też rozdawanych na ulicy. Bardzo często ulotki zachęcają przede wszystkim do skorzystania z aktualnie trwających akcji promocyjnych w określonych sklepach. Dzięki temu na pewno coraz więcej osób je odwiedza. Dzisiaj często ta forma reklamy jest poza tym znacznie tańsza od innych, dlatego też decyduje się na nią coraz więcej firm i sklepów. Do ich rozdawania klientom bardzo często zatrudnia się uczniów, którzy robią to w wolnym czasie po szkole.

Jak zmieniała się reklama?

Reklama istnieje na świecie już od starożytności. Jednak w tamtych odległych czasach przybierała ona znacznie inne formy. Aby coś zareklamować to ludzie pisali o tym na ścianach lub ogłaszali to słownie między sobą np. na jakiś zebraniach. Handlarze różnych towarów mogli też tylko ustnie wykrzyczeć coś o swoim produkcie, bo to był wtedy najszybszy sposób poinformowania ludzi o czymś. Inny typ reklamy, pisemna, pojawiła się dopiero w Grecji. Taka reklama dotyczyła zazwyczaj wydarzeń kulturowych bądź sportowych, np. jakiś olimpiad. W 1450 roku Gutenberg wynalazł druk i to znacznie wpłynęło na rozwój reklamy i jeszcze innych dziedzin życia. W tym też czasie pojawiły się pierwsze gazety, które to właśnie zawierały pierwsze reklamy. Ten sposób informowania ludzi o jakimś produkcie stał się znacznie skuteczniejszy, łatwiejszy i dostępny dla większej ilości ludzi. Jednak dopiero w 1480 roku w Anglii wydrukowano pierwszą reklamę prasową. Natomiast reklama telewizyjna pojawiła się aż 329 lat później, bo dopiero w roku 1941 w Stanach Zjednoczonych. Dzisiaj reklama pojawia się we wszystkich mediach, a obecnie tym które jest przez wiele osób najczęściej wybierane jest między innymi Internet. To właśnie w sieci bowiem dzisiaj najwięcej osób poszukuje odpowiednich dla siebie towarów i usług i dlatego reklamowanie tam produktów czy usług może przynieść najlepsze efekty. A ponieważ jest jej bardzo wiele form, nie dziwi dzisiaj fakt, że koszt takich reklam jest dzisiaj znacznie niższy niż kilka lat temu.

Designed for Logos in Collaboration with Corporate Office and Listen to Radio Stations and Things to do in Phoenix